《美學追求篇》 創新的重要策略
臺灣設計產業蓬勃發展，不僅在國際獎項屢創佳績，並在台灣設計研究院的推動下，加速數位轉型、深化跨界合作、推動永續發展，展現「設計力即國力」，持續提升臺灣設計的全球影響力。
近年來，隨著科技快速發展與社會價值轉換，設計對產業影響比以往更加重要，且發展力道更加深刻。如今，無論個人或企業，對產品的需求與要求，已不僅限於基本功能與需要，我們開始重視外觀設計，也期待產品呈現更多創新應用；企業同樣注重功能與外觀條件兼備，因為優質設計將成為市場競爭的關鍵。法國知名品牌創辦人可可‧香奈兒（Coco Chanel）曾說：「要無可取代，你一定得不一樣。」這既點出設計的本質，更延伸至商業經營領域，如何透過設計創造產品差異化，成為品牌致勝的關鍵。
根據經濟部統計處資料，臺灣專門設計業的營業額在2023年以前的規模，約介於新臺幣600至800億元之間。隨著新冠病毒肺炎疫情趨緩，營收開始推升，並已在2024年突破新臺幣800億元大關，達到新臺幣848億元，創下歷年新高。統計顯示，近10年平均成長3％，2024年第一季因汽車及商業空間等設計案件量增加，年增2.2％，產業占比則維持在20％左右。在臺灣，政府早已定調「設計力就是國力」，顯示對國家競爭力的更高期待。我們既以「Made in Taiwan」為傲，也期盼未來能以「Designed in Taiwan」的形象，將臺灣的美好與優勢，帶給全世界。
2016年，臺北獲選為「世界設計之都」（The World Design Capital，簡稱WDC），在當時掀起熱烈討論，大眾亦開始深入關注城市美學設計與公共空間的品質。能夠獲選為「世界設計之都」的城市，代表其在經濟、社會與文化發展上能善用設計思維，並積極展現創新應用的模範。藉著創意，臺北提高國際能見度，同時帶動臺灣整體設計能量，進而獲得國際認可。
獎項獲肯定 躍升世界舞臺
近年在國際獎項上，臺灣也屢獲佳績。2024年，最負盛名的德國紅點設計大獎中，臺灣獲「紅點品牌暨傳達設計大獎 （Red Dot Award：Brands & Communication Design）」的「最佳獎（Best of the Best）」3項，其中中國科技大學獲得2項、國立陽明交通大學獲得1項；其他參賽臺灣廠商另獲得紅點產品設計大獎 （Red Dot Award：Product Design）」132項、「紅點品牌暨傳達設計大獎」94項及「紅點設計概念大獎（Red Dot Award: Design Concept）」41項等，成果豐碩。同年，亞洲地區最具權威性設計獎項，來自日本的Good Design Award，選拔出臺灣設計作品共計55項，皆以提高生活品質、促進工業發展為目標。臺灣產品接連獲得國際設計獎評選的高標準認可，可見企業思維成長與創新成果。
從學界到產業的持續耕耘，已然展現出亮眼的成績。為喚起各界對設計美學的重視，2003年成立的台灣創意設計中心，接連以台灣設計展、金點設計獎、臺灣文博會和新一代設計展等，一方面培植臺灣產學間全方位的設計實力，另一方面在各城市舉辦設計展與文博會等大型活動，推廣在地特色，並結合觀光旅遊議題，將設計導入公共場域，促進民眾參與。2020年，為進一步提升企業設計的位階，台灣創意設計中心升格為台灣設計研究院（以下簡稱「設研院」， 英文TDRI），致力將設計融入經營策略，以設計力增強全民福祉，並與國際交流，開創經濟新格局。
按照設研院的觀察，自2015年開始， 臺灣設計圈的生態即因數位化的加速、產業跨界的興起，以及全球設計思維的深化，呈現出不同的變化趨勢。設研院於2025年發布《2024台灣設計力報告》，指出臺灣設計產業已在國際間持續展現影響力，並已被視為驅動創新的關鍵力量。然而面對未來挑戰，設計產業仍需關注以下五大議題：
●設計思維與前瞻性：評估產業在設計思維的前瞻性，確保能應對未來挑戰。
●發展程度與差距：分析現有設計產業發展，識別與未來需求之間的差距。
●目標與策略：檢視設計目標和策略，確保與全球趨勢同步。
●團隊與夥伴關係：思考未來設計團隊的組成，並慎選合作夥伴，以促進跨領域協作。
●未來展望：須制定對未來的展望，為產業發展指引方向。
思維須跨越領域
因應這些議題，設研院當前的具體任務包括設計政策發展分析、設計產業調查分析，以及與趨勢專家共同提出觀點分析等。透過上述工作，設研院致力於推動設計在產業和公共領域的應用，以促進創新與永續發展。隨著科技進步，台灣設計研究院院長張基義看見數位化已然革新設計師的工作方式，他建議，「設計師必須熟練操作數位工具，例如網頁介面設計工具Figma及3D動畫軟體Blender，並應用AI協助創作。現今企業亦更偏好具備結合數位技術與設計的跨界型人才，使設計師角色從過去的創意執行者，轉型為整合解決方案提供者。」
如今，設計與科技、醫療和綠能等領域跨界合作日益頻繁。在政府政策引導下，設計逐漸從美學層面深入到商業模式創新、用戶體驗升級等方向，形成以設計為核心驅動的創新生態系。同時，企業更進一步從單純的設計輸出轉向「設計思維」服務，包括用戶調查、產品策略制定和服務型設計。設計師愈加重視全球化與在地化的平衡，例如永續設計、包容性設計，以及在作品中展現在地文化特色等。在此雙向驅動下，設計圈的競爭更加激烈，國內外市場對設計作品的要求亦有所提升，例如國際品牌開始擴大與臺灣的合作，促使設計師需具備國際溝通能力與更豐富的文化洞察力。
整體而言，臺灣設計圈的顯著趨勢變化陸續展現在數位化、跨界合作與國際化等層面。然而，設計師同時面臨技能提升與視野拓展的雙重挑戰，需更加靈活應對不斷變化的市場需求。張基義進一步提醒設計師面對AI的態度，「AI不會取代人類，但使用AI的人會取代不用AI的人。」AI科技將持續影響設計生態系統的發展動能，因此設計師必須培養AI應用能力，亦須持續增強AI所不能取代的關鍵技能。
扶植新生代
為此，設研院亦進一步參考新加坡人才培訓計畫「新加坡未來技能（SkillsFuture Singapore）」的設計技能框架（Skills Framework for Design），並整合相關專家訪談成果，歸納出「AI時代下設計師的關鍵技能」，鼓勵設計師在職涯中持續強化技能發展。但張基義仍強調，設計產業需以靈活且前瞻的策略應對趨勢變化，AI縱使先進，仍應被視為設計師的輔助及協作工具，而非完全取代設計師的角色。此外，也不可忽視風險管理的重要性，以打造更具韌性的設計生態系統，如此才能在破壞式創新的浪潮中，掌握機遇，迎接未來的無限可能。
目前，臺灣設計在國際間已展現出獨特的形象與影響力，主要表現在：
●社會設計思維的展現：臺灣設計師經常以社會價值或影響力為出發點，創作出引人注目的作品。
●推動國家形象：設研院致力將設計力融入政府施政與國家戰略，以推升在國際間的影響力。
●國際設計藍圖的制定：設研院規劃完整設計生態系，涵蓋設計政策、資金、支持、教育等構面，目標在強化臺灣設計的國際話語權與影響力。
在扶植與輔導方面，設研院透過帶團參展和促進國際交流等策略，鼓勵潛力設計品牌創新成長。近年具體成果如下：
●臺灣館在米蘭設計週首次亮相
2024年，設研院前進國際最具影響力的設計盛會之一「米蘭設計週」， 籌組臺灣館，以循環設計為策展核心，展出獲得金點設計獎的傑出作品，包括家具、產品及空間設計，成功打開歐洲市場知名度，引發國際設計界關注，為臺灣設計找到最適合的舞臺，爭取更廣泛的國際曝光。
●台灣設計週打造國際交流平臺
連續兩屆台灣設計週成功搭起臺灣設計圈的國際交流平臺，不僅吸引國內外設計界專業人士參與，也透過展覽與論壇聚焦永續循環、智慧科技、文化創新等議題，提升臺灣設計在國際上的知名度。
●開展新南向設計合作
設研院與菲律賓及印尼政府開展設計合作，透過簽署MOU及雙方互訪，舉辦設計講座、商務媒合會等活動，為臺灣設計與人才進軍東南亞市場開啟新局，創造更多國際機會。
●新南向國家參與金點設計獎創新高
自2014年起積極推動國際化布局，開放全球設計師及業者參賽，並擴大國際評審團陣容，已是國際知名的獎項。2024年共邀請13國99位專家組成評審團，參賽作品來自20個國家／地區、超過2,300件，其中新南向國家的報名件數更達213件，創下歷年新高。得獎作品不僅反映設計應用於智慧科技、循環永續及社會設計等領域的最新趨勢，也彰顯臺灣在國際舞臺上引領世界潮流的實力。
●新一代設計展鼓勵新銳投入創新
展會呈現設計的多元可能，並致力即時回應產業需求。每件設計作品皆蘊含改變未來的力量，藉由新銳設計師們的共同努力，不僅將塑造未來世界的面貌，更展現對未來的承諾與想像。
設計使命超越美學
透過設研院的努力不懈，臺灣設計在國際間已然樹立關注社會議題、推動創新與永續發展的形象，並持續擴大其影響力。在全球快速變遷與多重挑戰交織的時代，張基義表示，未來設研院仍將從設計觀點，持續研究國內外設計政策，為臺灣設計產業提供發展建議；透過調查掌握產業現況，為政策制定提供依據；邀請專家分享對未來設計趨勢的見解，共同協助產業預測未來。如今的設計早已超越單純的美學表現，成為連結人類、文化與未來的橋樑。因此，如何在創新與實用間找到平衡、運用設計力量解決複雜的社會問題，都是接下來設計師需面對的課題。
在瞬息萬變的趨勢脈動下，張基義與設研院都期許臺灣設計的格局能持續擴大，未來一代的設計師亦將承擔比以往更重要的責任與使命，期盼能創造符合當代需求的作品，並具備回應環境永續、社會議題以及科技應用的能力與視野，如此才能創造更多與時代接軌的關鍵契機。
撰稿人：中華民國對外貿易發展協會 湯欣曄
文章來源 : https://www.taitra.org.tw/News_Content.aspx?n=104&s=112417
